Wie Joolz echtes Familienleben feiert

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Joolz, ein Name, der weit mehr als nur innovative Kinderwagen verspricht. Als sie uns und weitere Journalistinnen und Influencerinnen aus ganz Europa zu einem Family Get-Together in das Herz von Amsterdam einluden, war die Neugier groß genug, dem Ruf zu folgen – motiviert von der Aussicht, das Geheimnis hinter ihren Versprechungen zu lüften und natürlich, um unvergessliche Momente mit inspirierenden Menschen bei köstlichem Essen zu erleben.

Unser Ziel war also tiefgehender Natur: Wir wollten die einzigartige Perspektive von Joolz auf zeitgemäße Elternschaft verstehen. Der erste Halt auf dieser Entdeckungsreise war das beeindruckende Hauptquartier, angesiedelt in einem alten Fabrikgebäude. Dort öffneten sich uns nicht nur die Türen zu innovativ gestalteten Büros und einer zukunftsorientierten Unternehmenskultur, uns wurde auch ein authentischer Einblick in die Vision und die Ziele der Marke gewährt.

Nach einem Tag voller spannender Workshops und inspirierender Vorträge war klar: Joolz verfolgt eine klare Botschaft. Sie streben danach, das echte Bild von Familienleben zu zeigen – „THE GOOD, THE BAD AND THE UGLY“. Diese Ehrlichkeit ist wie Balsam für die Seele. In einer Welt, in der Familien von äußeren Erwartungen oft erdrückt werden, ist es umso wichtiger, dass Schwergewichte wie Joolz authentisch bleiben und das allzu oft propagierte „perfekte Bild“ in der Werbung und auf Social Media vermeiden.

Wir finden, Produzenten von Kinder- und Babyprodukten stehen vor einer gewichtigen Aufgabe: Sie müssen die vielschichtige Realität des Familienlebens in ihrer Bildsprache einfangen und eine Markenkommunikation gestalten, die sowohl vielfältig als auch feministisch ist. In einer Welt, die sich immer weiter von starren Geschlechterrollen und traditionellen Familienbildern entfernt, sollten sie als Vorreiter agieren. Ihre Werbung sollte illustrieren, dass sowohl Väter als auch Mütter liebevoll und fürsorglich sein können, und Familien in all ihren wunderbaren Formen – quer durch alle Kulturen und Konstellationen –
abbilden. Indem sie stereotype Darstellungen vermeiden und die echte, manchmal chaotische Vielfalt des Familienlebens darstellen, tragen sie dazu bei, eine inklusivere, gerechtere Welt zu formen. Sie gestalten nicht nur die Gegenwart um, sondern eröffnen auch zukünftigen Generationen die Freiheit, sich ohne die Fesseln überholter Normen zu entfalten.

Die Wahrheit ist, dass auch Joolz – ähnlich ihren Wettbewerbern – das Familienleben früher als kinderleicht dargestellt hat: Immer glückliche Mütter(!) in schicken Outfits, die scheinbar mühelos das Leben meistern. Doch wahre Darstellungen sollten sowohl die sonnigen Tage als auch die stürmischen Zeiten umfassen, um die oft übersehene Anstrengung UND das tiefgreifende Glück, das Eltern beschreiben, zu verdeutlichen. Was eine ganze Generation von Eltern bereits fühlt, hat Joolz nun verstanden.

Dieser Pressetrip nach Amsterdam war also weit mehr als eine bloße Produktdemonstration. Es war eine tiefgehende Erkundung des zeitgenössischen Familienlebens, angeführt von einem Unternehmen, das es sich zur Aufgabe gemacht hat,
Authentizität und Offenheit großzuschreiben. Eine Reise, die nicht nur Einblicke in eine faszinierende Marke lieferte, sondern auch die Bestätigung, dass der Weg zu einer ehrlicheren Darstellung des Familienlebens bereits eingeschlagen wurde.

Und schöneKinderwagen können sie übrigens auch 😉